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      玩轉品牌年輕化,派雅門窗與Z世代的雙向奔赴
      發布時間:2023-02-26 來源:

      隨著消費需求升級,新一代年輕人影響力加大,2.6億的Z世代已強勢占位互聯網平臺,成為影響主流輿論、引導主流聲音的重要因素,更是占據消費市場的中堅力量。

      當Z世代崛起成為消費主力軍,新生代消費需求正在深刻影響消費市場,推動企業的探索。作為門窗行業頭部品牌、大國品牌派雅門窗一直堅持“以用戶為中心”,緊跟市場趨勢變化,與時俱進,不斷調整品牌戰略步伐,持續夯實為用戶提供更美好生活的能力,服務美好人居。

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      2022年,派雅發布全新品牌定位戰略:專注「深舒適」人居,抓住品牌、產品、傳播、營銷、渠道五大關鍵詞,深度洞察門窗市場,以年輕對話年輕,成功打造出一條與時代同頻,收獲年輕人認可的差異化賽道。


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      2022年3月,隨著「深舒適」全新品牌定位戰略的發布,派雅門窗同步推出全新LOGO和全新SI,品牌形象煥新升級。


      全新LOGO形狀方圓結合,融匯東方美學氣韻;利落線條,勾勒門窗極簡線性美感;黑白經典配色佐以派雅之紅,傳承品牌基因,將派雅的全新氣質升維,盡顯高級格調品味。


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      以全新SI為標準設計的新一代「深舒適」空間體驗館以暖灰、雅致紅為主色調,充分展現年輕、時尚、高端、國際化的派雅美學。館內設有封陽臺體驗區、舒適家安裝服務展示區、「深舒適」門窗科技體驗區等功能區,可直觀感受門窗的降噪性、保溫隔熱性等性能帶來的美好人居體驗。



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      7月,派雅發布卡通形象IP——舒適喵“派派”,以自然親和的表情、軟萌可愛的動作,進一步拉近消費者與品牌、產品之間的距離,擁抱年輕人。

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      隨著新一代年輕人逐漸成為中國經濟、文化與消費的主導力量,國人家居生活改善需求的釋放,年輕消費者追求綠色、健康、環保、舒適的更高品質的生活。門窗產品如何滿足國人日益增長的“美好生活需求”?派雅門窗做了一系列的探索和思考。


      2022年3月,派雅門窗基于用戶痛點和產品趨勢的深度洞察,傳承派雅30余年技術沉淀,推出新一代高端升級品類——「深舒適」門窗,以<隔音·隔熱·安全·美學>四大維度,為用戶提供一種理想的人居生活狀態,同時積極響應國家“雙碳戰略”號召。


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      5月,派雅門窗發布CSD深舒適環境管理系統,圍繞聲音、溫度、安全、視覺、水氣及操控六大層面,實現人與自然的舒適交互,將“裝派雅,舒適住”貫徹到底。

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      11月,派雅門窗以“留白”為概念,打造國潮新品π系列,帶來更具東方韻味的舒適美學,讓消費者能感受到“派雅式”的生活雅韻。

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      今年2月,派雅門窗2023年營銷戰略峰會上,首次發布京杭美景保溫系統窗等重磅新品,融合新一代深舒適門窗科技美學,構筑更理想的舒適人居。

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      面對新時代、新需求,派雅門窗用多種玩法深度接觸年輕消費群體,通過一系列創意內容賦能“深舒適”品牌定位戰略,通過線上+線下多渠道傳播矩陣近距離對話新一代年輕人,持續拉近與年輕群體的距離。


      在線上,派雅已在多個年輕人常駐APP上打造內容和傳播矩陣,包括天貓、京東等主流電商平臺,微信、抖音、視頻號、小紅書、百度、微博等在內的新媒體平臺,以優質內容為依托,加強「深舒適」門窗的普及,全面、系統的向用戶展示派雅的年輕化品牌形象。



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      2022年9月,派雅門窗攜手《大國品牌》推出品牌故事大片《開啟深舒適人居時代》,登陸CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13等央視平臺循環展播,并入選國際廣告節“2022廣告主盛典·年度內容營銷案例”。

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      《開啟深舒適人居時代》故事大片圍繞“大音、大寒、大暑、大美”四大主題,通過環境變化融合人群居住體驗,沉浸式展示派雅「深舒適」門窗的獨特魅力,呈現理想的舒適人居生活方式。

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      在線下,派雅深度鎖定大交通戶外媒體,高鐵+高速+航空精準布局,鎖定主流人群出行場景,持續擴大品牌聲量,增強品牌勢能。

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      2023年,派雅將進一步覆蓋全國流量前二十的高鐵核心媒體,搶占千億流量傳播高地,邁向品牌飛速發展新時代。
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      2022年,派雅借助超級IP、事件營銷、內容營銷、活動營銷等多種創新營銷方式彰顯「深舒適」門窗科技的魅力,帶領大國派雅“深舒適”強勢破圈,成功吸引年輕人的關注。


      1月,派雅啟動“全國首屆門窗煥新節”,線上聯動全國經銷商,在抖音平臺開展話題挑戰活動。同時舉行多場直播活動,帶領觀眾鑒賞大國派雅的產品實力,并成功導流線下門店,實現品牌傳播與終端業績的雙贏。


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      5月,開展首屆“舒適派 擁抱愛”520超級品牌日活動,登頂網紅打卡點——廣州塔,深度彰顯民族品牌的文化自信。同時,派雅聯動志邦家居、維意定制、慕思等品牌藍V及家裝達人在微博發起#舒適派 擁抱愛#話題,激發不同圈層、不同角色的互動與多向反饋。

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      12月,發起“封個陽臺 幸福2023”抖音挑戰賽,通過有趣好玩的方式與用戶溝通,實現對年輕消費群體的精準傳播和互動。

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      2022年,派雅開展《抖音同城網紅店》等新媒體渠道特訓營,奪得天貓雙十一門窗品類銷量冠軍。派雅在總部構建“線上+線下”品牌提升路線的同時,同時深度布局新零售、新媒體對終端門店獲客的引流賦能。

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      目前,派雅已全面啟動年輕化戰略,未來,將持續從品牌、產品、傳播、營銷等維度加強與年輕人的深度關聯,積極探索出一條獨屬派雅的品牌年輕化道路。




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